Episode 167 - à la rencontre des Laines Plassard

Aujourd’hui, je vous propose de rencontrer Grégory, le dirigeant des laines Plassard.

Plassard, c’est une institution. Fondée en 1879, presque 150 ans donc, c’est sans doute la plus ancienne entreprise de fil à tricoter main en France. Pourtant, Grégory n’est pas issu du sérail ni de la famille. En 2016, il a fait le pari audacieux de racheter cette belle endormie pour lui insuffler une nouvelle dynamique.

Dans cet épisode, Grégory nous raconte avec beaucoup de transparence son parcours de repreneur. Il nous explique comment il a profondément transformé la marque, pour l’emmener vers la “premiumisation”. Nous allons donc plonger ensemble dans les coulisses de la création des fils : du choix des matières nobles comme le cachemire ou l’alpaga jusqu’à la conception intellectuelle des modèles, qui sont le véritable moteur des ventes.

On discute aussi des défis de la relocalisation en Europe, de l’importance du service client avec leur fameux “SOS Tricot”, et de la manière dont le digital a révolutionné une maison centenaire. Grégory partage avec nous sa vision de l’entrepreneuriat : entre rigueur marketing apprise dans la grande distribution et plaisir de travailler dans un univers de passionnés où le produit est fait pour durer.

Que vous soyez fan de tricot, de crochet ou curieux de découvrir comment on modernise un fleuron du patrimoine textile français, cet échange est une mine d’or.

Et si vous voulez d’autres échanges que vous ne trouverez nulle part ailleurs, allez écouter les bonus du Club Fait Main ! Ce sont à la fois les suites des épisodes avec les invités, mais aussi des partages d’expérience d’autres créatrices ou de ma part. Il y a 70 audios aujourd’hui dans le Club, et vous avez accès à la totalité des audios publiés, peu importe le moment où vous souscrivez. C’est 5 € par mois ou 50 € à l’année, c’est un énorme soutien pour moi pour poursuivre. Car vous ne le savez peut-être pas, mais les plateformes de podcasts ne nous rémunèrent pas pour les écoutes et l’immense majorité des invités ne paient pas pour passer à mon micro ! Donc vous, auditrices et auditeurs, êtes mes seuls mécènes quand je n’ai pas de marque créative qui sponsorise les épisodes, comme c’est le cas depuis plusieurs mois. Je compte sur vous !

Et surtout, bonne écoute !

Mélanie

C’est parti pour l’écoute !

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Sujets dont on a parlé

l’histoire séculaire des Laines Plassard, fleuron du patrimoine textile français depuis 1879.
le parcours de Grégory Fournier, repreneur d’une entreprise traditionnelle pour en faire un acteur moderne du DIY.
la stratégie de premiumisation visant à privilégier la qualité des matières sur la guerre des prix.
le processus créatif derrière la conception des mélanges de fibres comme le mohair, l’alpaga et le cachemire.
l’importance capitale du modèle tricoté comme déclencheur d’achat et vecteur d’inspiration.
la gestion de la production relocalisée en Italie pour garantir un savoir-faire d’excellence.
la complémentarité entre le tricot traditionnel et l’essor du crochet, notamment pour la mode estivale.
les coulisses du management d’une équipe de 20 collaborateurs répartis entre le siège et les boutiques Plassard.
le défi de la transformation digitale avec le lancement d’un site e-commerce et la gestion de 1000 références.
la mise en place d’un service client unique via le “SOS Tricot” pour accompagner les passionnés dans leurs réalisations.
la redéfinition de l’image de marque à travers la photographie, le style et l’accessoirisation des catalogues.
la vision de l’entrepreneuriat durable où l’objet créé à la main a vocation à être porté pendant de nombreuses années.

Un autre épisode ?

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