Episode 153 - à la rencontre d'Apolline Patterns

RDV au salon des arts du fil Knit Eat & Co du 3 au 5 octobre ! On s’y retrouvera j’espère ! J’anime sur place 9 rencontres en public avec des créatrices et des créateurs : ça va être super sympa !

Aujourd’hui, c’est Estelle, la créatrice des patrons de couture Apolline Patterns qui est à mon micro !

Je suis très heureuse de la recevoir à nouveau, notamment car vous avez adoré notre premier épisode ensemble : c’était le 46, diffusé en janvier 2021 et il est dans le top 3 des épisodes les plus écoutés !

Depuis, son entreprise a bien grandi et elle a fait face à plein de défis qu’elle nous raconte ici, entre direction artistique, gestion administrative, sortie des collections, arrivée de son fils et évolution du marché et des stratégies commerciales notamment !

Et pour les membres du Club Fait Main, vous pourrez écouter Estelle pendant encore une trentaine de minutes ! Je lui ai posé plein de questions sur son rapport à l’intelligence artificielle, son plat préféré, ses cours vidéo et évidemment son conseil couture ultime !

Bonne écoute !
Mélanie

C’est parti pour l’écoute !

Dans cet épisode, on parle de…

Un parcours professionnel diversifié menant à la passion du DIY : Estelle, initialement formée au journalisme, a exploré plusieurs voies professionnelles (presse mode, cinéma, communication immobilière) avant de trouver sa voie. C’est le manque de passion dans son ancien emploi qui l’a poussée à créer son blog couture, prémisse de sa marque de patrons, soulignant l’importance de l’alignement personnel dans l’entrepreneuriat créatif.
La transition réussie vers le statut d’entrepreneur indépendant : après 3 ans et demi à jongler entre son emploi salarié et le développement d’Apolline Patterns, Estelle a franchi le pas avec une rupture conventionnelle juste avant le confinement de 2020. Elle a fait face au défi de l’absence d’allocations chômage, sa micro-entreprise générant déjà des revenus, une réalité clé pour de nombreux créateurs indépendants.
Optimisation de la micro-entreprise pour la gestion d’une marque DIY : Estelle a délibérément conservé son statut de micro-entreprise pour sa simplicité administrative et sa comptabilité raisonnable, même après des événements majeurs comme la maternité. Les avantages financiers et administratifs du passage en société n’étant pas avérés, elle privilégie l’efficacité dans la gestion de sa marque de patrons de couture.
Anticipation des défis financiers de la maternité pour les entrepreneurs : confrontée à une indemnisation maternité jugée insuffisante pour les micro-entrepreneurs (nécessitant l’arrêt total des revenus), Estelle a dû anticiper financièrement et travailler intensément durant sa grossesse. La vente de patrons PDF lui a permis de maintenir une activité, illustrant la résilience et l’adaptabilité essentielles dans le monde de l’entrepreneuriat créatif.
Navigation dans un contexte économique incertain pour les marques de patrons : les années 2023-2024 ont été particulièrement éprouvantes, combinant les défis de la maternité avec un contexte d’inflation généralisé. Estelle a dû rechercher activement ses clients et mettre en place des opérations commerciales ciblées et des boutiques éphémères pour préserver la valeur de sa marque et sa place sur le marché du DIY.
Stratégie de lancement de collections pour maximiser l’impact marketing : plutôt que des sorties mensuelles, Apolline Patterns privilégie le lancement de collections de patrons de couture plusieurs fois par an pour créer une forte émulation et un impact commercial plus marqué. Malgré la pression et un agenda complexe, cette approche est jugée plus percutante pour la visibilité de la marque.
Adaptation aux évolutions des réseaux sociaux et diversification du trafic : face à une diminution de l’engagement sur Instagram due à l’infobésité et à une consommation passive, Estelle gère son temps d’écran et diversifie ses sources de trafic. Un travail approfondi sur le référencement naturel (SEO) et l’optimisation de Pinterest est essentiel pour assurer la pérennité d’Apolline Patterns au-delà des réseaux sociaux.
Le défi de l’originalité et de la différenciation dans la création de patrons : avec plus de 70 modèles, trouver des idées de patrons uniques qui évitent l’uniformisation des tendances est un challenge constant pour Estelle. Elle s’efforce de trouver l’équilibre entre des créations originales et leur portabilité, un point crucial pour se démarquer sur le marché de la couture.
Projets futurs pour le développement de la gamme Apolline Patterns : Estelle prépare un shooting de rentrée avec des nouvelles versions de patrons existants, une extension pour un trench doublé et un shooting pour sa gamme de robes de mariée, source d’une grande satisfaction. Elle envisage également des cours vidéo premium axés sur l’ajustement et la confection de toiles, répondant aux besoins avancés de sa communauté couture.
La fierté de la résilience et de l’adaptation continue en entrepreneuriat créatif : malgré les défis et le stress, Estelle exprime sa fierté d’être toujours présente, de persévérer et de se remettre constamment en question pour faire progresser Apolline Patterns.

Un autre épisode ?

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